Content marketing: skuteczny sposób na wyróżnienie się w sieci.
Natłok reklam w sieci sprawia, że coraz trudniej wyróżnić się w tłumie e-sprzedawców i przykuć uwagę potencjalnego klienta. Zainteresowanie ofertą sklepu można jednak wzmocnić dzięki wysokiej jakości treściom (content), które w przeciwieństwie do zwykłego marketingu zapewniają konsumentom informacyjną wartość dodaną. Dzięki content marketingowi nie tylko wzmocnisz lojalność istniejących klientów i zmniejszysz wskaźnik porzuceń strony, ale i zyskasz lepszą pozycję w wynikach wyszukiwania. Nasz partner, firma Trusted Shops przygotowała bezpłatny poradnik o treściach, które sprzedają.
Decydująca jest jakość treści.
To właśnie ona odróżnia je od reklamy. Dobre treści informują i inspirują odwiedzających sklep. Są także istotne dla wyszukiwarek internetowych. Nieważne, czy chodzi o oryginalne opisy produktów, unikalne strony kategorii, blogi, porady zakupowe, czy rady ekspertów w formie tekstu lub video. Treści mają coraz większy wpływ na ranking w wyszukiwarkach.
Treści w sklepie powinny zachęcać do pozostania i przejrzenia większej ilości stron. Dzięki takim informacjom wskaźnik porzuceń strony jest niższy, co jest nagradzane przez Google wyższą pozycją w rankingu odpowiednich wyników wyszukiwania.
Chętnie kupujemy u tych, którzy potrafią nam dobrze doradzić.
Kupujący chętniej wybierają sklepy, które pomagają im w podjęciu decyzji o wyborze produktu i zakupie. Dlatego sprzedawcy internetowi powinni podejmować takie tematy i dostarczać urozmaiconych, profesjonalnych porad, zwłaszcza jeśli oferują bardziej skomplikowane i złożone towary. Klienci i wyszukiwarki najbardziej doceniają artykuły, które rozwiązują problemy lub przedstawiają produkty z nowej strony. I choć przygotowanie takich materiałów wymaga dodatkowej pracy, warto takie wyzwanie podjąć. Opisy produktów, które były już wielokrotnie publikowane w sieci, nie wpłyną korzystnie na pozycję w rankingu wyników wyszukiwania.
Pozytywnym efektem content marketingu jest także zwiększenie zasięgu. Ciekawe treści same rozprzestrzeniają się w sieci i są chętnie cytowane.
Nowe możliwości dzięki reklamie natywnej
Dzięki content marketingowi i reklamie natywnej można dotrzeć nawet do bardzo sprecyzowanej grupy docelowej. Reklama ta naturalnie wkomponowuje się w treści redakcyjne mediów, które wybiera i przegląda użytkownik. Proces czytania nie jest zakłócany, bo reklama mniej rzuca się w oczy i nie przeszkadza tak bardzo jak tradycyjne banery i pop-upy.