Najlepsze rozwiązania do sprzedaży w internecie
Blog edu
IdoSell

Jakie są najskuteczniejsze działania SEO w 2023 roku? [Poradnik]

30 maja 2023Pozycjonowanie (SEO)Marketing

Algorytmy Google decydujące o kolejności wyników organicznych w wyszukiwarce cały czas się zmieniają i walczą o jak najwyższą jakość oferowanych wyników. Dostosowywać do nich muszą się działania SEO, czyli pozycjonowania sklepów internetowych. Oczywiście fundament od lat się nie zmienia, ale praktycznie każdego roku inne bodźce zyskują na znaczeniu w walce o topowe pozycje.

Jakie są najskuteczniejsze działania SEO w 2023 roku? [Poradnik]

Tak jak wspomnieliśmy we wstępie — nie zmieniają się główne założenia Google względem jakości wyników organicznych. Nadal nadrzędna jest troska o dostarczenie wartościowych i jak najlepiej dopasowanych wyników do fraz wpisywanych przez użytkowników Google. Nadal fundamentem dla Google jest ocena strony internetowej i jej poziom optymalizacji, a także zaangażowanie firm w tworzenie pomocnego i unikalnego contentu oraz reputacja domeny, którą tworzą między innymi odnośniki umieszczane na innych stronach www. 

Upraszczając — jeśli twoja strona jest sprawna technicznie, dostarcza wartościowe informacje klientom i na dodatek odnoszą się do niej często inne strony, to wtedy zasługuje na wysoką pozycję.

Strona sprawna technicznie

Skoro zainteresował cię ten artykuł, to na pewno kojarzysz pojęcie Audytu SEO. Dokumentu, najczęściej bardzo obszernego, który na starcie prac nad pozycjonowaniem pozwalał likwidować wszelkie błędy i niedociągnięcia. Chcielibyśmy jednak nie odnosić się do Audytu SEO w tym artykule. Coraz częściej Audyt SEO to proces, który nadaje stronie pewien startowy kierunek pozycjonowania oraz pozwala usunąć krytyczne, na szczęście coraz rzadziej spotykane, błędy. 

Najważniejsze elementy budujące sprawną technicznie stronę podzielić możemy za to na dwie grupy, o które musisz regularnie dbać:

1. dla użytkownika - kwestie, które mają wpływ nie tylko na to, jak twoją stronę odczytują roboty Google’a, ale również na to, jak patrzą na nią twoi Klienci. Mamy tu na myśli takie elementy jak certyfikat SSL, responsywność czy parametry zebrane w ramach Core Web Vitals (czas i jakoś ładowania strony)

2. dla Google - kwestie związane z kodem, które pozwalają robotom Google przypisać odpowiednią wagę do elementów na stronie (sekcja META, nagłówki, atrybuty ALT, linkowanie wewnętrzne itd.)

Pierwszą część możesz kontrolować cyklicznie i (gdy jest na dobrym poziomie) nie wprowadzać w jej obszarze drastycznych zmian. Drugi zbiór parametrów tworzy gotowy plan na cykliczną i regularną pracę nad swoją stroną www, tak by zwiększać jej widoczność i ruch organiczny. Możesz dla przykładu wykonać samodzielnie lub zlecić, by w każdym kolejnym tygodniu poddane optymalizacji zostało kilka podstron: kategoria, podkategoria, produkt czy wpis blogowy. Na nich wprowadzić należy podstawową optymalizację, czyli:

  • zindywidualizować sekcję META (title i description)
  • zweryfikować poprawność nazwy podstrony
  • wprowadzić odpowiednie nagłówki
  • poprawić linkowanie wewnętrzne
  • skontrolować atrybuty ALT na grafikach

Optymalizacja tysięcy podstron przy Audycie SEO byłaby strasznie czasochłonna, dlatego wtedy jest dobry moment na kreację schematów. W kolejnych krokach warto jednak wracać do kluczowych podstron i co miesiąc poprawiać ich jakość.

Wartościowe informacje dla klientów

"Druga noga SEO" odnosi się wprost do treści na stronie. W tym zakresie praktycznie nie zmienia się nic od lat - poza tym, że teraz jest dużo łatwiej znaleźć przykłady sklepów internetowych, które inwestują w treści, tworząc obszerne opisy kategorii i regularnie postując na blogu. 

Z uporem maniaka zachęcamy do tego, by w sposób regularny pracować nad treściami i modyfikować te, które nie przynoszą efektów. Przypisując priorytet do typu treści myślimy głównie o:

  • opisach kategorii, podkategorii i producentów
  • wpisach blogowych
  • opisach produktów

Zawsze jednak dostosowuj treści względem otoczenia konkurencyjnego. Zobacz jak długie i jak bardzo nasycone słowami kluczowymi opisy przygotowali twoi konkurenci i na wszelki wypadek nie bądź od nich gorszy w tych aspektach. Co ważne, raz na pewien czas kontroluj czy nic się w tej sytuacji nie zmieniło — wydłużenie opisów przez ciebie, może spotkać się z reakcją konkurentów, którzy wydłużą je jeszcze bardziej. Taka korespondencyjna walka na liczbę znaków doprowadziła już w wielu kategoriach produktowych do powstania opisów na 10, 12 czy 15 tysięcy znaków!

Odnośniki z innych stron

Nadal najbardziej kosztownym elementem pozycjonowania jest publikacja linków na innych stronach. Przynajmniej powinna być, bo jeśli nie wiąże się ona z wysokimi kosztami, to znaczy, że nie jest robiona na odpowiednim poziomie. Obecne algorytmy Google doskonale nauczyły się odrzucać moc domen spamerskich, co powoduje, że działania niskojakościowe nie pomogą w procesie budowania widoczności domeny. 

Większość linkbuildingu w 2023 roku opiera się na publikacji wartościowych i unikalnych artykułów na stronach www dopasowanych kontekstowo do strony pozycjonowanej. Doprowadziło to do znacznego wzrostu cen wydawców i dziś gotowi być musimy na stawki rzędu:

  • 100, 200 zł dla najtańszych akceptowalnych domen,
  • 300-600 zł dla wielu bardzo ciekawych, choć powszechnie nieznanych domen,
  • 1500+ zł dla domen popularnych, powszechnie znanych.

Ważna jednak jest umiejętność rzetelnego ocenienia domeny. Wiele osób upraszcza ten proces do spojrzenia na parametr DR (Domain Rating), co jest błędem. Podobnie, jak ślepe ufanie wykresom z Google Analytics pokazującym ruch na domenie, z której link ma pochodzić. To również błąd! Warto ten proces zbudować z kilku parametrów i rzetelnie ocenić wynik końcowy.

Gotowa strategia

Gdybyśmy słowem podsumowania mieli przedstawić gotową strategię SEO w roku 2023, to wskazalibyśmy pewien zbiór regularnych prac dostosowanych wolumen do otoczenia konkurencyjnego. 

Jeśli konkurenci tworzą nie mniej niż 4 wpisy blogowe o objętości 20 000 znaków i wydają 2000 zł miesięcznie na linkbuilding — nie możesz działać gorzej. Nie wierz w magiczne sztuczki, atrakcyjne ceny i know-how agencji. Pozycjonowanie to żmudna praca i regularność, które owocuje wzrostem widoczności, ruchu i sprzedaży organicznej. 

Skontaktuj się ze ekspertem e-commerce i porozmawiaj o pozycjonowaniu swojego sklepu internetowego:

Skontaktuj się z ekspertem


Artykuł został przygotowany we współpracy z agencją Traffic Trends, która specjalizuje się w pozycjonowaniu sklepów internetowych.

Powiązane treści