Cross-border, czyli sprzedaż online za granicę, to jeden z najważniejszych trendów w e-commerce. Jednym z popularniejszych kierunków wśród naszych merchantów są Niemcy, gdzie dzięki nowoczesnym rozwiązaniom od IdoSell możesz wygodnie i w prosty sposób prezentować swoje oferty.
Jak wygląda rynek w Niemczech w 2024 roku w praktyce? Jakie są najpopularniejsze branże? Które metody płatności chętnie wybierają konsumenci? Jakie preferują sposoby dostawy? Sprawdź najważniejsze informacje o e-commerce w Niemczech i rozszerz swoją ofertę na rynek naszych zachodnich sąsiadów.
Niemcy są jednym z popularniejszych wyborów merchantów IdoSell, którzy decydują się na ekspansję międzynarodową. Niemcy to jeden z największych rynków e-commerce, który generuje przychody około 100 mld euro rocznie. Jest to atrakcyjny kierunek rozwoju dla wielu przedsiębiorców – nie tylko ze względu na dużą populację, ale także ze względu na zamożność społeczeństwa, zaawansowanie technologiczne oraz wysoko rozwiniętą infrastrukturę logistyczną i sprzedażową.
Wyjście z ofertą na rynek niemiecki oznacza także spore wyzwania - wraz z ogromnymi przychodami w e-commerce idzie w parze duża liczba sklepów internetowych, co oznacza sporą konkurencję.
Według najnowszych danych Bundesverband E-Commerce und Versandhandel Deutschland (2024) sprzedaż e-commerce w Niemczech spadła w 2023 roku. Stowarzyszenie handlu elektronicznego (bevh) ustaliło, że po raz pierwszy sprzedaż towarów brutto w Niemczech spadła aż dwucyfrowo - o 11,8% (do 79,7 miliarda euro w 2023 roku, po osiągnięciu 90,4 miliarda euro w 2022 roku). Dodając sprzedaż towarów przez telefon, faks i inne media służące do składania zamówień, łączna sprzedaż e-commerce w 2023 r. wyniosła 93,6 miliarda euro.
Część spadku można przypisać usługom cyfrowym, takim jak rezerwacje wakacji czy sprzedaż biletów na koncerty, która w 2023 roku wzrosła o 12,7%, do 12,7 mld euro. Pomimo wzrostu była ona znacznie niższa niż w 2022 roku, kiedy to sprzedaż usług cyfrowych wzrosła aż o 39,9%, do 11,25 mld euro.
Jaki jest e-commerce w Niemczech w 2024 roku?
Konsumenci zwracają się w stronę używanych towarów. Jednym z popularniejszych trendów w 2023 roku było kupowanie towarów z drugiej ręki. Aż 18,4% niemieckich konsumentów w wieku od 19 do 29 lat stwierdziło, że zamawia używane produkty w Internecie „często”, a 31,9% „od czasu do czasu”.
Niemcy chętnie zamawiają z zagranicznych e-sklepów. W Niemczech maleje także sceptycyzm wobec tańszych dostawców zagranicznych. Ponad 22% klientów jest skłonna kupować w zagranicznych sklepach, jeśli ceny są niższe niż w niemieckich.
Klienci w Niemczech chętnie kupują na marketplace’ach i w porównywarkach – najpopularniejsze marketplace’y to amazon.de, otto.de, zalando.de, ebay.de oraz etsy.com a porównywarki cenowe – idealo.de, geizhals.de, billiger.de.
Najczęściej wybieraną metodą płatności jest PayPal (Ponad 94% niemieckich kupujących zapłaciła PayPalem przynajmniej raz na 12 miesięcy). Dodatkowo Niemcy chętnie korzystają z płatności odroczonych (Klarna) lub płacą kartą (Visa lub Mastercard).
Największym dostawcą usług kurierskich na rynku niemieckim jest DHL, który oferuje możliwość odbioru przesyłek w około 36 tys. punktów, w tym w niemieckich urzędach pocztowych. Chętnie wybieraną opcją dostawy jest także Hermes – 16,5 tys. punktów odbioru oraz DPD - 7,7 tys.
E-commerce w Niemczech w liczbach:
populacja: 84.7 mln
dostęp do Internetu ogółem miało aż 93.5% mieszkańców (dane za 2023 rok)
68 mln osób zrobiło zakupy online w 2023 roku
prognozowany wzrost rynku e-commerce: 4.6%
podstawowa stawka VAT wynosi 19%
obniżona stawka VAT (na artykuły spożywcze, książki, gazety i periodyki, kwiaty) wynosi 7%.
Jaki jest niemiecki konsument?
Niemców stać na drogie zakupy online. Cena produktu nie jest dla nich najważniejsza, liczy się jakość.
Niemcy są wyczuleni na bezpieczeństwo danych. Często zwracają uwagę na to, czy e-sklep posiada certyfikaty oraz różnego rodzaju znaki jakości,
Niemiecki konsument jest odpowiedzialny – analizuje jaki wpływ na środowisko ma zamawiany produkt. Kwestie klimatyczne są istotnym zagadnieniem przy podejmowaniu decyzji zakupowej.
Klienci zza naszej zachodniej granicy są przyzwyczajeni do szybkiej i wygodnej dostawy (ze względu na położenie kraju i rozwiniętą infrastrukturę).
Najwyższy wskaźnik zwrotów w Europie – Niemcy zwracają średnio co drugi zakupiony produkt.
Najlepszym sposobem na dotarcie do klienta są social media. Niemcy chętnie kupują produkty reklamowane na Instagramie, Facebooku, Youtube oraz Snapchacie.
Najpopularniejsze branże e-commerce w Niemczech:
elektronika,
moda,
żywność,
meble,
branża kosmetyczna i higieniczna.
Sprzedawaj do Niemiec z IdoSell
W IdoSell oferujemy ci gotowe rozwiązania do sprzedaży do Niemiec. Swoje oferty możesz prezentować we własnym sklepie internetowym oraz w porównywarkach cenowych i na marketplace'ach.
Integracja z Amazon.de - docieraj z ofertą do nowych klientów z wykorzystaniem jednego z największych w Niemczech kanałów sprzedaży jakim jest Amazon.de. Sprawdź, jak rozpocząć swoją sprzedaż na Amazonie.
IdoSell współpracuje z Gonito, który jest liderem w zakresie kompleksowej obsługi kont sprzedażowych na Amazon. Nie wiesz, jak dodać ofertę, która przyciągnie klienta? Sprawdź jakie usługi dla merchantów IdoSell oferuje Gonito.
Dzięki modułowi automatycznego tłumaczenia sklepu przetłumaczysz swój e-sklep i wzmocnisz tym zaufanie kupujących. Co więcej, prawidłowy VAT zostanie wyliczony automatycznie, a z urzędami skarbowymi rozliczysz się w procedurze VAT OSS.
Chcesz przenieść swój sklep internetowy do IdoSell?
To bardzo proste! Migruj z dowolnej platformy OpenSource lub SaaS do IdoSell. Przeniesiemy twoją bazę danych i produkty ze zdjęciami, skonfigurujemy domenę, zintegrujemy płatności i kurierów. Dodatkowo zachowasz wypracowaną pozycję SEO.
Naszym celem jest twoja sprzedaż, dlatego pomożemy ci ją zwiększyć. Tworzymy autorskie usługi, które pomogą dostosować twój sklep do wymagań rynku. Moduły promocji, opinii, zwrotów i wiele innych. To wszystko dostajesz w IdoSell bez dodatkowych opłat. Wypełnij poniższy formularz i dołącz do klubu dla profesjonalistów już dziś.